Saiba a importância de mensurar suas estratégias de marketing digital.
Investir em estratégias de inbound marketing e não visualizar os resultados esperados pode ser um problema para diversas empresas. Por este motivo, é fundamental utilizar ferramentas para acompanhar as ações de marketing, e uma das melhores opções é mensurar suas estratégias através de métricas específicas.
Métricas de inbound marketing são indicadores quantitativos que ajudam a medir o desempenho das ações online, sendo essenciais para avaliar se suas táticas de marketing estão funcionando ou se precisam de ajustes.
Entenda mais sobre a importância da análise de dados no marketing digital e quais as principais métricas para mensurar nas suas estratégias!
A importância das métricas nas estratégias de marketing digital
As métricas são extremamente importantes para o sucesso do inbound marketing da sua empresa, isto porque a mensuração de dados permite avaliar o desempenho das campanhas e garantir que elas estejam gerando resultados positivos para o negócio.
Dessa forma, acompanhar essas métricas possibilita tomar decisões informadas com base em dados objetivos além de outros fatores determinantes para o planejamento das suas estratégias de inbound marketing, como:
Identificar oportunidades de melhoria
Acompanhar as métricas permite identificar oportunidades de melhoria nas estratégias de marketing digital. Por exemplo, se a taxa de conversão estiver baixa, é possível identificar áreas para melhorar o processo de conversão e aumentar a taxa de conversão.
Tomar decisões informadas
Também é possível tomar decisões informadas com base em dados objetivos. Em outras palavras, isso significa que as decisões serão baseadas em informações concretas e não apenas em suposições ou intuições.
Ajustar o orçamento
Outra grande vantagem de acompanhar as métricas de marketing digital, é poder ajustar o orçamento para as táticas que estão gerando melhores resultados e reduzir ou eliminar aquelas que não estão gerando resultados positivos.
Justificar o ROI
As métricas são fundamentais para justificar o retorno sobre o investimento (ROI) das campanhas de marketing digital. Elas permitem demonstrar o valor que as estratégias estão gerando para o negócio e justificar o investimento em marketing digital.
Quais métricas acompanhar em Inbound Marketing?
Bom, você já sabe que mensurar e analisar os dados das suas estratégias de inbound marketing tem grande importância para o marketing digital da sua empresa. Mas afinal, quais métricas devem ser acompanhadas? Descubra abaixo!
Visitas ao site
A métrica de visitas ao site é uma das métricas mais básicas do marketing digital e indica o número de vezes que um usuário acessou o site em um determinado período de tempo. Contabilizadas a cada vez que um usuário acessa uma página do site, essa métrica fornece informações importantes sobre a eficácia da estratégia de marketing digital, pois mostra quantas pessoas foram atraídas para o site.
As visitas ao site são uma métrica importante para o monitoramento do tráfego do site e podem ser usadas para avaliar a eficácia de diferentes canais de aquisição de tráfego, como mídia social, e-mail marketing, anúncios pagos, entre outros. Também podem ser usadas para avaliar o desempenho do site, identificar problemas de usabilidade e melhorar a experiência do usuário.
Além disso, as visitas ao site podem ser segmentadas por fonte de tráfego para ajudar a entender de onde vêm os visitantes do site, sendo possível verificar quantas visitas ao site vieram de uma campanha de mídia social específica ou quantas vieram de uma campanha de e-mail marketing. Isso permite ajustar as estratégias de inbound marketing para otimizar o desempenho e aumentar o número de visitas ao site.
Taxa de conversão
A taxa de conversão indica a porcentagem de usuários que realizaram uma determinada ação desejada em relação ao total de usuários que acessaram o site, landing page ou outro canal de marketing.
Essa ação em questão pode variar de acordo com os objetivos da campanha, mas geralmente está relacionada a um objetivo de negócio, como fazer uma compra, preencher um formulário de contato, se inscrever em uma newsletter, entre outros.
A taxa de conversão é importante porque indica o quão eficaz é a estratégia de marketing digital em levar os usuários a realizar uma ação desejada. Além disso, a taxa de conversão pode ser usada para identificar oportunidades de melhoria e otimizar as campanhas de marketing digital, sendo monitorada em vários estágios do funil de vendas, por exemplo.
Taxa de abertura e cliques em e-mails
A taxa de abertura e cliques em e-mails são duas métricas importantes para avaliar o desempenho de uma campanha de e-mail marketing.
A taxa de abertura de e-mails indica a porcentagem de destinatários que abriram um e-mail enviado em uma campanha. Essa métrica é importante porque indica o quão eficaz foi o assunto e o remetente do e-mail em atrair a atenção dos destinatários e motivá-los a abrir o e-mail.
Já a taxa de cliques em e-mails indica a porcentagem de destinatários que clicaram em um link em um e-mail enviado em uma campanha. Essa métrica é importante porque indica o quão eficaz foi o conteúdo e o apelo à ação do e-mail em motivar os destinatários a clicar em um link e visitar o site ou landing page.
Essas duas métricas são importantes porque juntas indicam a eficácia da campanha de e-mail marketing em alcançar seus objetivos. Se a taxa de abertura for baixa, pode ser necessário ajustar o assunto ou o remetente do e-mail para aumentar a relevância e a atratividade para os destinatários. Já se a taxa de cliques for baixa, pode ser necessário ajustar o conteúdo e o apelo à ação do e-mail para melhor atender às necessidades e interesses dos destinatários.
Além disso, as taxas de abertura e cliques em e-mails também podem ser usadas para avaliar o desempenho de diferentes segmentações de lista de e-mails, horários de envio, conteúdos e ofertas, entre outras variáveis. Isso permite otimizar a campanha de e-mail marketing para melhor atender às necessidades e interesses dos destinatários e aumentar a eficácia da campanha.
Taxa de engajamento em redes sociais
Já a taxa de engajamento em redes sociais é uma métrica que indica a porcentagem de usuários que interagem com o conteúdo publicado em uma rede social, como curtidas, comentários, compartilhamentos e cliques em links.
Esta é uma métrica importante para mensurar, pois indica o quão eficaz é o conteúdo publicado em uma rede social em atrair a atenção e o interesse do público-alvo, e motivar a interação e o engajamento com a marca ou empresa.
Desta maneira, a taxa de engajamento pode ser usada para avaliar o desempenho de uma estratégia de mídia social em atender aos objetivos de negócios, como aumentar o reconhecimento da marca, gerar leads ou vendas. Além disso, a taxa de engajamento pode ser usada para identificar oportunidades de melhoria e otimizar as campanhas de mídia social.
Vale lembrar que a taxa de engajamento deve ser avaliada em conjunto com outras métricas, como o número de seguidores, o alcance e as conversões, para ter uma visão mais completa e precisa do desempenho da estratégia de mídia social.
Tempo de permanência
O tempo de permanência indica o tempo médio que um usuário permanece em uma página ou site, demonstrando o quão interessante e relevante é o conteúdo do site para os usuários e pode ajudar a avaliar o desempenho e o sucesso do inbound marketing.
Se os usuários estão gastando pouco tempo no site, isso pode indicar que o conteúdo não está atendendo às expectativas dos usuários ou que a navegação e experiência do usuário não estão satisfatórias. Por outro lado, se os usuários estão gastando muito tempo no site, isso pode indicar que o conteúdo é interessante e relevante para o público-alvo.
Além disso, o tempo de permanência pode ser usado para otimizar o conteúdo do site e melhorar a experiência do usuário. Por exemplo, se os usuários estão gastando pouco tempo em uma determinada página, pode ser necessário ajustar o conteúdo ou layout para torná-lo mais atraente e interessante.
As métricas de inbound marketing são fundamentais para avaliar o desempenho de uma estratégia de marketing digital, permitindo acompanhar e mensurar resultados, identificar pontos fortes e oportunidades de melhoria, e otimizar ações para obter melhores resultados.
Por isso, é importante definir quais métricas são relevantes para cada objetivo de negócio e monitorá-las de forma constante, ajustando as ações sempre que necessário para obter os melhores resultados possíveis. Com uma análise cuidadosa e estratégica das métricas, é possível alcançar sucesso no inbound marketing e obter um retorno positivo para o negócio.
Quer acompanhar os resultados do seu inbound marketing? Pode contar com a gente! Entre em contato com a Linka e saiba todas as possibilidades para mensurar as suas estratégias!
