Conheça a importância das landing pages para as suas campanhas de marketing
Se tem algo que o Marketing Digital oferece de sobra são estratégias para que a sua marca construa um diálogo próximo com os seus clientes. Entre as mais variadas técnicas, é muito provável que você já tenha ouvido falar nas landing pages.
Ferramentas importantes para direcionar visitantes para uma ação específica, como preencher um formulário, as landing pages são pensadas para maximizar as conversões, porém, criar uma página eficaz requer mais do que apenas um bom design.
Neste artigo, descubra o segredo das landing pages, sua importância para o inbound marketing e como criar uma página eficaz que ajude a impulsionar o sucesso da sua campanha.
O que são Landing Pages?
Landing pages, ou páginas de conversão, são páginas da web criadas com o objetivo específico de converter visitantes em leads ou clientes. Projetadas para receber tráfego de uma campanha de publicidade ou marketing, essas páginas direcionam o visitante para uma ação única, tal como preencher um formulário com seus dados, efetuar uma compra ou se inscrever para receber e-mails marketing.
Como veremos em detalhes mais adiante, as landing pages são uma ferramenta importante no inbound marketing, pois permitem que as empresas aumentem a eficácia de suas campanhas de publicidade e melhorem suas taxas de conversão. Além disso, elas oferecem uma maneira de medir e avaliar o desempenho de suas campanhas, permitindo ajustes e melhorias contínuas.
Landing page ou site: quais são as diferenças?
Quando falamos sobre páginas de conversão e site, a principal diferença entre eles é o objetivo e a estrutura. Um site geralmente contém várias páginas que abrangem diferentes áreas de interesse e podem ter como objetivo fornecer informações sobre a empresa, produtos e serviços, ou permitir a compra online.
Já uma landing page é criada com um objetivo específico de conversão em mente, com foco em uma única oferta ou ação que se deseja que o visitante execute, como promover um novo produto ou incentivar o download de um material gratuito.
Além disso, as páginas de conversão também são projetadas para minimizar distrações e focar a atenção do visitante na oferta, tendo menos navegação, menos links e menos conteúdo geral do que um site, orientando o usuário a tomar uma única ação.
Qual a importância das landing pages no Inbound Marketing?
As landing pages são fundamentais para o inbound marketing da sua empresa porque elas são projetadas especificamente para converter visitantes em leads ou clientes potenciais, o que é o objetivo final de muitas campanhas de marketing.
Dedicadas a uma oferta específica, como um produto, serviço ou conteúdo gratuito, geralmente as páginas de conversão têm um formulário de inscrição que coleta informações de contato dos visitantes em troca da oferta apresentada. Essas informações podem ser usadas posteriormente pela empresa para continuar o relacionamento com o visitante e transformá-lo em um cliente.
Além disso, as landing pages são geralmente otimizadas para mecanismos de busca (SEO), o que pode aumentar a visibilidade da oferta nos resultados de pesquisa e aumentar o tráfego para a página.
Por esses motivos, as landing pages são uma ferramenta valiosa para suas estratégias de inbound marketing, ajudando a aumentar a geração de leads, as taxas de conversão e o retorno sobre o investimento (ROI) da campanha de marketing.
Quais os principais elementos de uma página de conversão?
Assim como outras estratégias de inbound marketing, uma landing page eficaz também é composta de vários elementos que trabalham juntos para incentivar o visitante a agir e converter. Confira a seguir o que não pode faltar na sua página de conversão!
Título e subtítulo
O título, ou manchete, é a primeira coisa que os visitantes veem quando acessam a página e deve chamar sua atenção e despertar interesse. Deve ser claro, sucinto e relevante à oferta.
O subtítulo, por sua vez, é uma linha de apoio ao título, que ajuda a explicar o valor da oferta e motivar o visitante a continuar lendo a página.
Oferta
Para que um usuário decida clicar na sua página e responder o formulário com seus dados pessoais, é necessário entender que a landing page deve oferecer algo de muito valor em troca. Por isso, você deve criar uma oferta única e imperdível, que o seu público não possa encontrar facilmente ao fazer uma busca rápida na internet.
Com isso dito, foque na descrição clara e concisa da oferta, que deve ser apresentada destacando seus principais benefícios e vantagens para o visitante.
Call to Action (CTA)
O call to action, ou chamada para ação, é o elemento mais importante da landing page, pois é o que incentiva o visitante a converter. A ideia é fazer com que o visitante realize uma ação específica, como comprar um produto, se inscrever em um serviço, fazer um download, ou preencher um formulário, clicando no botão que aparece na página.
Deve ser clara, direta e o botão, colocado em um local de destaque na página, de preferência acima da parte visível da página, sem precisar rolar. Isso aumenta a probabilidade de que o visitante o veja e clique nele.
Formulário de Inscrição
Outro elemento principal de uma landing page é o formulário de inscrição, que deve ser simples e fácil de preencher, coletando informações básicas do visitante, como nome e e-mail.
Essas informações podem ser usadas posteriormente para entrar em contato com o visitante, nutrir leads e segmentar campanhas de marketing.
Design
O design da página deve ser limpo, organizado e atraente, com elementos visuais bem equilibrados e de fácil navegação. Aposte no uso de imagens ou vídeos, que podem ajudar a dar vida à oferta e a tornar a página mais atraente e envolvente para o visitante.
Ao combinar esses elementos em uma landing page eficaz, é possível aumentar as taxas de conversão e obter melhores resultados em campanhas de marketing digital.
Criando a sua landing page
Depois de aprender o que é uma landing page, sua importância para o inbound marketing e os elementos que não podem ficar de fora da sua página, é hora de pôr seus conhecimentos em prática! Criar uma landing page eficaz requer um processo cuidadoso e estratégico, separamos abaixo, os principais passos para criar a sua landing page:
Defina seu objetivo
Antes de começar a criar a página, é importante ter uma compreensão clara do objetivo da landing page e o que você espera alcançar com ela. Seu objetivo pode ser gerar leads, vender um produto, promover um evento, entre outros.
Vale lembrar aqui, que você precisa entender quem é seu público-alvo e quais são suas necessidades e desejos. Isso ajudará não apenas a definir o seu objetivo com a landing page, mas também a criar uma oferta que seja relevante e atraente para eles.
Escolha uma oferta
A oferta é o que você está promovendo na página. Pode ser um produto, serviço, webinar, ebook, etc. Certifique-se de que a oferta seja atraente e forneça valor ao seu público-alvo.
Defina a estrutura da página
A estrutura da página deve ser simples e direta, com um único objetivo claro e uma chamada para ação bem definida. Você pode usar um modelo pronto ou criar sua própria estrutura.
Crie o conteúdo
O conteúdo da página deve ser claro, conciso e direto ao ponto. Certifique-se de destacar os principais benefícios da oferta e como ela resolverá um problema ou necessidade do seu público-alvo.
Lembre-se de que não basta apenas a escrita objetiva e persuasiva, é necessário incluir elementos visuais, O uso de imagens, vídeos ou gráficos, pode ajudar a tornar a página mais atraente e envolvente para o visitante.
Gere um formulário de inscrição
Um dos elementos mais importantes da sua landing page, o formulário de inscrição deve ser simples e fácil de preencher, coletando as informações do visitante que mais forem úteis para atingir o seu objetivo, como:
- Nome;
- E-mail;
- Telefone para contato;
- Cargo ou local de trabalho.
Crie o seu Call to Action (CTA)
Seja claro e objetivo, seu CTA deve conter frases curtas, simples e com senso de urgência, que indiquem exatamente o que você quer que seu visitante faça, como “Inscreva-se agora” ou “compre aqui”.
Opte por um botão com uma cor contrastante que chame a atenção do visitante. Certifique-se de que o botão seja grande o suficiente para ser facilmente clicado em dispositivos móveis.
Teste e otimize
Teste diferentes elementos da página, como a manchete, a cor do botão de CTA e a posição do formulário de inscrição, para descobrir o que funciona melhor. Use ferramentas de análise para medir o desempenho da página e ajuste-a para melhorar as taxas de conversão.
A criação de uma landing page eficaz requer esforço e tempo, mas o resultado final pode levar a um aumento significativo nas conversões e no sucesso da sua campanha de marketing digital.
Quais métricas mensurar na sua página de conversão?
Para avaliar o desempenho da sua landing page, é importante monitorar diversas métricas para entender como os visitantes estão interagindo com a página e o que pode ser melhorado, para aumentar as taxas de conversão e o sucesso da sua campanha de marketing digital. As principais métricas para ficar atento são:
Taxa de conversão: é a porcentagem de visitantes que concluíram a ação desejada na página, como preencher um formulário ou fazer uma compra.
Origem do tráfego: indica de onde os visitantes estão chegando à sua página, como por meio de uma campanha de e-mail marketing, anúncios de pesquisa paga ou mídias sociais.
Taxa de cliques (CTR): mede a porcentagem de visitantes que clicaram no botão de CTA na página.
Taxa de abandono do formulário: mede quantos visitantes começaram a preencher o formulário, mas não o concluíram.
Neste conteúdo da Linka, você viu que as landing pages são uma parte fundamental da estratégia de inbound marketing, pois ajudam a direcionar os visitantes para uma ação específica e, consequentemente, aumentar as taxas de conversão. Ao seguir as nossas dicas, você pode criar páginas que ajudem a impulsionar o sucesso da sua campanha e alcançar seus objetivos de negócios.
Pensando em criar uma página de conversão para o seu negócio? Nós podemos te ajudar com isso! Entre em contato com a Linka e marque uma conversa com nossos especialistas!
